蛋挞随笔

NOTE

麦当劳为了找对品牌和用户的关系，放弃了在营销端上的高高在上……

我最近特别喜欢麦当劳的营销
不论是最近的10.24程序员节、
格莱美慢动作对准农民、
香港麥當勞50週年……

麦当劳近期的营销确实改变挺大，
放弃了过往“高高在上”的调性，
情绪真诚，没有喊口号，也没有品牌自夸，
就是让人觉得很舒服，很接地气
其实这背后反映出来的是媒介变革以后，
市场营销观的改变。

过去是在用“大制作大创意”
俯视消费者的高高在上，
如今是用“小制作小内容”
平视消费者的贴地飞行。

上一代市场人，掌握的是叙事权，
他们习惯了宏大叙事，
他们做品牌呢，
就是追求调性。
主张永远站在高处，俯视市场。
热衷于高级感、品牌感、有调性，
仿佛品牌就是身份的延伸，

一个词概括呢
就是

端着。

但是这一招现在好像不好使了，
年轻人并不吃这一套。
现在新一代的市场人
掌握了“情绪权”。

他们更在意“共鸣”，而不是“说服”
更在意的是“被喜欢”，而不是“被仰视”

不再追求一个宏大的叙事，
而是接地气的和用户平等的交流，

市场部预算的花费也有很大的改观，
把预算花在刀刃上的源源不断“小内容”
去呈现“诚实的高级感”，好像越来越多。

不再追求原先的大制作“装出来的精致”，
而是现在有审美的“真实”。
“原生感”等同的是真实，
而不是被误解的“粗糙和审丑”，

用户反感的是塑料味的假精致，
其实接地气也可以做得很高级。

现在的市场环境是你越敢放下身段，

就越容易被喜欢。

品牌的权威正在被好感度替代。
说白了就是你在该装的场合尽情的装，
该放下的时候
就得接地气的平等交流。

不装，不端，带点人味的缺点

这种态度， 当下的市场情绪好像还真的挺喜欢。