# 我最近特别喜欢麦当劳的营销

> 麦当劳为了找对品牌和用户的关系，放弃了在营销端上的高高在上……

- 日期：2025-10-31
- 标签：麦当劳、营销
- 原文：https://dtpoi.cn/posts/log2/

我最近特别喜欢麦当劳的营销  
不论是最近的_10.24程序员节、_  
_格莱美慢动作对准农民、_  
_香港麥當勞50週年……_

麦当劳近期的营销确实改变挺大，  
放弃了过往“高高在上”的调性，  
情绪真诚，没有喊口号，也没有品牌自夸，  
就是让人觉得**很舒服**，**很接地气**  
其实这背后反映出来的是媒介变革以后，  
**市场营销观的改变。**

过去是在用“大制作大创意”  
俯视消费者的高高在上，  
如今是用“小制作小内容”  
平视消费者的贴地飞行。

上一代市场人，掌握的是**叙事权**，  
他们习惯了宏大叙事，  
他们做品牌呢，  
就是**追求调性。**  
主张永远站在高处，**俯视市场**。  
热衷于高级感、品牌感、有调性，  
仿佛品牌就是身份的延伸，

一个词概括呢  
就是

**端着。**

但是这一招现在好像不好使了，  
**年轻人并不吃这一套。**  
现在新一代的市场人  
掌握了“情绪权”。

**他们更在意“共鸣”**，而不是“说服”  
**更在意的是“被喜欢”**，而不是“被仰视”

不再追求一个宏大的叙事，  
而是**接地气**的和用户平等的交流，

市场部预算的花费也有很大的改观，  
把预算花在刀刃上的**源源不断“小内容”**  
去呈现“诚实的高级感”，好像越来越多。

不再追求原先的大制作“装出来的精致”，  
而是现在有审美的“真实”。  
“原生感”等同的是真实，  
而不是被误解的“粗糙和审丑”，

用户反感的是**塑料味的假精致，**  
其实接地气也可以做得很高级。

现在的市场环境是你越敢放下身段，

**就越容易被喜欢。**

品牌的权威正在被**好感度**替代。  
说白了就是你在该装的场合尽情的装，  
**该放下的时候**  
**就得接地气的平等交流。**

**不装，不端**，带点人味的缺点

> 这种态度， 当下的市场情绪好像还真的挺喜欢。