# 今年Apple中华区新春片《碰见你》有感而发

> 今年Apple新春片《碰见你》不教你伟大过年，而是陪你看那个“连狗都不好意思拒绝”的自己。

- 日期：2026-02-01
- 标签：Apple、新春片、接地气
- 原文：https://dtpoi.cn/posts/log4/

今年的Apple中华区新春片《碰见你》  
是以往没有的内心处接地气表达
![1772456788085.png](https://picui.ogmua.cn/s1/2026/03/02/69a58b92b4dba.webp)
Apple不再试图教你如何过一个伟大的年，  
而是**蹲下来**，陪你一起看那个“连狗都不好意思拒绝”的自己。

这篇剧情比上一年的《听听歌》好太多了  
就因为设定了一个心理动机：  
“因为无法拒绝狗，所以学会了拒绝人”。

从最初的“我没用、我失败”  
到最后的“我说我不”  
这才是用情绪曲线营造出的有内涵的剧情表达。  
而且用了挺多好词的，比如NPC、支线任务、命里克星……  
这次Apple真的找对人拍了。

这样的品牌表达，就印证了我之前说的：  
**接地气也可以做得很高级**。

它不是塑料味的表面精致，  
而是用一种带点人情味的、甚至有点怂的视角，  
完成了与用户平等的交流。

品牌的权威感被这种真实的好感度所替代，  
在今天看来是好事。

比起被仰视的科技巨头，  
大家或许更喜欢  
表现出懂我们精神内耗、愿意陪我们一起拒绝的Apple。